À quoi ça sert ? Trouver un point de départ pour la baseline d'une marque, d'un site ou d'un projet - à affiner ensuite selon ton positionnement réel.
Guide pratique
Un bon slogan doit se retenir en une seule lecture et résumer une promesse en quelques mots : c'est précisément l'exercice le plus difficile à faire depuis zéro sur une page blanche, alors qu'il se débloque souvent par comparaison entre plusieurs propositions.
Pour une marque de café en ton « premium », l'outil peut proposer « L'exigence a un arôme ». En ton « fun » pour la même marque, on obtiendra plutôt quelque chose comme « Réveille-toi, le café t'attend ». En ton « sérieux » pour un cabinet de conseil, le résultat ressemblera davantage à « Des décisions claires, des résultats durables ».
- Un créateur de produit peut générer dix slogans dans des tons différents pour voir quel registre colle le mieux à l'identité de sa marque.
- Un étudiant en communication peut s'en servir comme base d'exercice pour comprendre comment un même message change selon le ton choisi.
Le slogan généré reste un brouillon à retravailler : le personnaliser avec le nom réel de la marque et vérifier qu'il ne reprend pas, même par hasard, la baseline déjà utilisée par un concurrent direct fait partie des étapes à ne pas sauter avant de l'adopter officiellement.
Le sais-tu ?
« Just Do It », le slogan le plus célèbre de Nike, a été inspiré par les derniers mots d'un condamné à mort exécuté aux États-Unis en 1977, une origine si sombre que la marque ne l'a révélée que des décennies plus tard. Un bon slogan tient généralement en moins de sept mots - au-delà, la mémorisation chute fortement, un chiffre régulièrement cité en psychologie publicitaire.
Comment ça marche ?
L'outil sélectionne une structure de phrase adaptée au ton choisi (percutant, rassurant, fun, premium), puis y insère le nom de marque fourni (ou une formulation neutre si aucun nom n'est donné) à l'endroit prévu par la structure - c'est pour cela que certains tons donnent des phrases courtes et d'autres des phrases plus développées.
Questions fréquentes
Le nom de marque est-il obligatoire ?
Non, le champ est facultatif : sans nom renseigné, l'outil génère un slogan formulé de façon plus générique, réutilisable ensuite avec le nom de ton choix.
Quel ton choisir pour une marque premium ?
Le ton « premium » privilégie des formulations sobres et valorisantes ; le ton « fun / décalé » convient mieux à une marque qui cherche à se démarquer par l'humour.
Puis-je utiliser librement le slogan généré ?
Oui, mais vérifie qu'il ne reprend pas, même involontairement, un slogan déjà déposé par une autre marque dans ton secteur.
Cet outil fait partie de Quiko, une collection de 101 générateurs gratuits.